海报新闻记者刘敬怡上海报谈
近期，被称为“黄金界的爱马仕”的老铺黄金因“列队数小时”“万元首饰抢购”在酬酢平台激发烧议，其在消费商场的超妙手气也平直映射到了本钱商场。
2月14日，老铺黄金股价单日飙升11%，收报493港元/股，创历史新高，2025年以来累计涨幅超100%，总市值达830亿港元，亮眼进展令东谈主留心。
2月14日中午，海报新闻记者实地拜访了老铺黄金上海豫园店，看成上海唯独一家实体店，尽管当日细雨蒙蒙且碰巧使命日，店外仍排起了鬈曲的长队。
老铺黄金上海豫园店使命日“大排长龙”
中午12点40分，现场发号已发到300多号，门口使命主谈主员奉告，此时取号需再恭候约两小时才智进店。据使命主谈主员露出，近期店内发号量逐日达七八百号，岑岭时甚而能冲破千号，前一晚店内列队直至晚上9点半才适度。
“我在小红书上关怀这个品牌很深切，一直没契机买，听证未来要加价，特意请了半天假赶过来。”消费者周雨略带开心地告诉记者，她此前在淘宝旗舰店看中一款项链，这次专程到店选购。
消费者王丽则是老铺黄金的“回头客”，她暗意，旧年购买老铺黄金项链时还未出现这般火爆处所，唯独店铺搞行为时才会稍加列队，本年过完年，豫园店便驱动时常出现列队、断货的情况。列队罅隙，王丽向记者展示了手机里提前挑选的九款范围。“生怕到技巧看中的没货，多选几个备选。”她笑谈。
下昼2点50分，记者终于插足店内。柜内项链价钱无边万元起步，手镯售价5万元以上，范围单品近万元。
老铺黄金店内摆放的项链及价钱
尽管价钱腾贵，店内仍是东谈主潮涌动，柜台被围得水泄欠亨。短促的店面被伸缩带分辨红销售区和等候区，销售区内，有的消费者在三条项链前心神模糊，有的则在镜子前反复比划，仔细对比项链花式；等候区里，行将进店的消费者则不休地在手机上翻看、挑选，或许错过中意花式。
消费者在等候区就驱动挑选花式
“范围全断货了，现时只可试花式。”“这款项链就剩这一条了，米牛优配后续补货技巧不祥情。”店内使命主谈主员一边劳作一边先容，近期客流量激增，销售绝顶火爆，部分花式饰品已断货，甚而连首饰包装盒王人已沿路销耗，消费者购买后仅能得到约略手提袋，为了弥补可享受三百元优惠，且后续凭单子可补领礼盒。因此，不少消费者平直将刚买的黄金饰品佩带在了身上。
老铺黄金为若何此火爆？消费者又为何热衷于线下列队购买？老铺黄金主推的“古法黄金”忖度理念和独到的文化叙事功弗成没，其讲究的就业体验也眩惑了宽阔消费者宁愿来到门店“大排长龙”。
记者正式到，老铺黄金大批花式在其官方线上店铺均有货且能购买，何况线下店铺极其容易让消费者“跑空”。
老铺黄金淘宝旗舰店
老顾主李婷认为，到线下购买简略着实地体验到佩带效力，此外使命主谈主员的就业作风也让我方在购买时比拟自得。
李婷告诉海报新闻记者，她已购买过多款老铺黄金的挂件和范围，她直言：“我买老铺黄金的饰品一是认为花式排场，二是性价比也高。同价位的珠宝品牌，老铺起码是纯金的，更保值。”说着，她向记者展示了手上老铺黄金的范围。
关系词，老铺黄金也并非莫得争议。近期的酬酢平台精熟传着老铺黄金“掉钻”的神话，不少消费者反应我方购买的老铺黄金镶钻款饰品出现了“掉钻”的情况。
王丽暗意，我方的项链佩带一年并未出现此类问题，“我唯独外出才戴，回家就摘下来放好，可能这么才没掉钻。”李婷则称，因为听闻“掉钻”神话，是以我方只聘用购买纯金款。
对此，使命主谈主员恢复，若饰品钻石当然阑珊，两年内可免费维修；若因东谈主为要素导致，则需支付钻石用度进行维修。
2月16日，海外黄金商场风浪突变，出现澄澈跳水。据10jqka数据自大，伦敦金现报2882.14好意思元/盎司，较前一日下落48.72好意思元，跌幅1.66%；纽约金报2893.7好意思元/盎司，较前一日下落51.7好意思元，跌幅1.76%。这一商场变化，无疑给握续火爆的老铺黄金商场带来了新的变数。
在海外金价下落的配景下，老铺黄金的抢购激越是否会有所降温？其在本钱商场的苍劲进展又能否继续？后续老铺黄金又将若何搪塞商场变化，值得握续关怀。
（文中周雨、王丽、李婷均为假名）