小米集团（01810.HK）CEO雷军当天发文文书，对于小米SU7，将于4月18日下昼4点开场直播，“和环球好好聊聊”。
近段时刻，多位车圈大佬躬行下场宣传自家家具，不仅有造车新势力和互联网大厂独创东说念主，风气幕后的传统车企董事长们也驱动露面。百度（09888.HK）独创东说念主李彦宏、蔚来汽车（09866.HK；NIO.US）独创东说念主李斌、三六零（601360.SH）独创东说念主周鸿祎、长城汽车（601633.SH；02333.HK）董事长魏建军、奇瑞集团董事长尹同跃、吉祥控股集团董事长李书福等纷繁现身直播间。
汽车行业分析师刘昊告诉红星成本局，现时，车企一霸手通过直播体式展示自家家具，正渐渐成为趋势。从“卷价钱”、“卷期间”到“卷雇主”，在横暴的商场竞争中，车企的营销花样也适合商场变化，加强互联网传播生态，加强与销耗者的径直互动。“雷军和小米汽车的爆火，示范了互联网营销何如哄骗在汽车行业。在流量期间，车企一霸手的个东说念主IP助力品牌传播，将是营销变革的热切模式。”
魏建军直播首秀
“长城已往莫得哄骗好互联网和媒体”
4月12日，长城汽车董事长魏建军在其个东说念主微博账号发布视频预报称，将在近期直播测试长城汽车城市NOA功能。该视频发布不到8个小时，不雅看量也曾进取70万东说念主次。#魏建军直播首秀实测智驾#话题阅读量也曾进取1200万。
4月15日，魏建军直播首秀备受温雅，在路况复杂的河北保定行驶了1小时，展示长城汽车的NOA智驾功能，整场直播不雅看东说念主次进取千万。此前，魏建军一直以“期间控”、不善言辞的严肃形象出现，鲜少以如斯接地气的体式露面。
直播中，魏建军默示“长城确乎有一个传统，已往齐是光干不说，莫得哄骗好互联网和媒体”。
3月26日，魏建军发布了注册微博13年以来的第一条信息。而后，他以两三天一次的频率更新，当今共发布6条微博，其中一半齐与小米汽车干系。
2023年6月，长城汽车多位高管集体入驻微博，除了首席增主座李瑞峰，其他东说念主在微博上活跃度并不高。魏建军在直播中默示，七星配资“要进展标准作用，按期与网友疏通”。
魏建军带头哄骗互联网，背后是长城汽车面对的操办压力。长城汽车2024年的销量野心高达190万辆，比2023年123万辆的销量增长了54%。2023年，长城汽车扫尾营收1732亿元，同比增长26%；净利润70亿元，同比着落15%，增收不增利。由于报告期内加大新动力车型投放力度，公司的销售用度同比高涨41%，其中告白及媒体干事费达到40.45亿元，同比增长32.7%。
奇瑞尹同跃亲测智驾
“逼着六十多岁的老夫出来”
4月14日，奇瑞集团董事长尹同跃与赢得独创东说念主罗振宇、车评东说念主吴佩进行了一场直播，亲测星纪元ET的远程高速高阶智驾才略。
61岁的尹同跃在直播中默示，这一次是用一些新的互联网念念维，“向余承东学习，向雷军学习，躬行去西宾、去先容，米牛优配这亦然逼着我这六十多岁的老夫，环球齐出来了。”
在这场近4小时的直播中，尹同跃默契，欧洲两大豪华品牌要买奇瑞的高端纯电平台。他给奇瑞定下的销量野心是：年中要回到新动力前三，本年年底要成为行业第二。
对于内卷，尹同跃更是默示，一个企业本人的翻新才略不及，对我方定位不明晰，导致好多企业莫得我方的中枢期间，莫得我方的硬纪律，只可依靠供应商，导致造型、期间、质料同质化，终末只可拼价钱。价钱拼完以后，企业也完毕，对用户也酿成伤害。
四肢奇瑞的高端品牌，尹同跃想把星途打酿成丰田的雷克萨斯。
尹同跃对星纪元ET委托厚望，称星纪元ET的野心，是要成为中国高端纯电SUV商场的颠覆者。这次他为行将上市的星纪元ET站台，亦然但愿星纪元ET能指导星途销量朝上。
自带个东说念主IP
互联网配景车圈雇主是直播老玩家
比较缓不救急的魏建军和尹同跃，吉祥控股集团董事长李书福早早就试水过直播。
2020年8月，李书福的直播首秀只谈援救不卖车。2023年1月，他亮相淘宝直播间，初次进行电商直播。当天直播的不雅看东说念主数高达131万。
本年3月28日，李书福邀请新东方独创东说念主俞敏洪一同直播拜访了吉祥卫星超等工场。他转头了吉祥汽车发展经由，先容吉祥的安全理念。
互联网配景的新造车雇主们，对直播更为积极，而况大部分自带个东说念主IP和流量。
车企独创东说念主自驾测试委果续航，蔚来李斌开了先河。2023年12月17日，李斌躬行驾驶一辆蔚来ET7，从上海开到厦门，全程1044公里。在这场握续了14小时的直播中，李斌共享了对中国汽车产业的视力，对一些热议话题进行评价，还提议翌日统共车企CEO齐应该躬行测试并直播自家电动车的委果续航情况，并跟小鹏汽车（09868.HK/XPEV.US）独创东说念主何小鹏电话连线。
李斌本年还在个东说念主抖音号进行了直播，3月14日晚的首秀握续两个半小时，同期在线东说念主数超10万，积攒不雅看东说念主数超1000万。直播阻抑次日，李斌个东说念主账号涨粉超18万。直播7天内，收到打赏3万余元。
360独创东说念主周鸿祎是最早进行直播的企业家之一。四肢哪吒汽车的投资东说念主，3月26日，他与哪吒汽车CEO张勇沿途直播，乘坐行将上市的哪吒L，从上海市动身到达位于浙江省嘉兴市的哪吒汽车桐乡工场。
值得一提的是，周鸿祎在直播中公开月旦哪吒汽车，还条目哪吒高管向小米学习，多学学雷军。3月31日，张勇在微博发文称，“摄取老周月旦，营销向雷军学习，不丢东说念主！”
急需曝光的极越汽车将百度李彦宏请到了台前。极越汽车是百度和吉祥蚁合成立的品牌。4月15日，李彦宏与极越CEO夏一平共同开播。这是极越 01发布以来，李彦宏初次出头为极越站台。